今回はこの本を参考に!



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タイトルにもある通り


「誰かに教えたくなる・・・」ということなので


教えたくなってしまった私が、


少しお教えすることにしましょう




と、その前に・・・みなさんがすぐに思いつくフレーズって何ですか?


「コ・コ・ロも満タンに・・コ・ス・モ石油


でしょうか?


それとも


「あなたと、コンビニ、ファミリーマート」?




昨年10月に実施された、日経BPコンサルティングの


「企業メッセージ調査2012」の結果では・・・

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これは、メッセージを聞いて企業名が分かるか?


という「企業名想起率」で調べたランキングですが


あまり浸透してなさそうなものもチラホラ・・・?




それでもフレーズをよく見ると


企業のメッセージが十分伝わってきます。




ヤマト運輸「場所に届けるんじゃない。人に届けるんだ。」


なんて私は企業フレーズとは知りませんでしたが


ヤマト配達員の熱い熱い思いが伝わってくるじゃないですか!




なるほど!先ほどの書籍に戻ると


“企業のキャッチフレーズとは、

企業とその製品を力強いフレーズで指す「雄叫び」”




と定義したいと言っています。


(まさしくヤマト運輸の「雄叫び」なんですね





また、メッセージの利点としては


くり返し発信することによる


ザイアンス効果もあります。


(くり返し接すると、好意度や印象が高まるというアレです)





前置きが長くなってしまいましたが


ここからは、私がチョイスした実際の世界一流企業のフレーズをご紹介します。



ジャガー(車)
「Don't dream it Drive it(憧れるな。乗ってみろ)」



ヒルトンホテル
「The places you'd rather be(行きたかった場所はそこにあります)」



ケロッグ(シリアル)
「The sunshine breakfast(お日さまの朝ごはん)」



ダンキンドーナツ
「Just the thing(まさにこれ)」



アマゾン・ドットコム
「Earth's biggest selection(地球最大の品ぞろえ)」




などなど・・・業種的には特にホテルや航空会社が、


それぞれ上手にラグジュアリー感のある企業の思いを伝えてました。





みなさんの会社は、


どんな「雄叫び」をあげているのでしょうか?




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